Marketing ADvertising CREAtive & Music

ARTICLE

Μαθαίνοντας Marketing και Διαφήμιση στο «Mad Men»!

Posted By

MAD MEN – Don Draper (Jon Hamm)

Μπορεί μία τηλεοπτική σειρά να σου “διδάξει” με το δικό της ξεχωριστό τρόπο Marketing; Όταν ο λόγος γίνεται για το δημοφιλές αμερικανικό δραματικό σήριαλ του «Mad Men», βραβευμένο με 15 Βραβεία Emmy και 4 Χρυσές Σφαίρες, όλα μπορούν να συμβούν!

 

Το «Mad Men» διαδραματίζεται στη Νέα Υόρκη της δεκαετίας του 1960 και επικεντρώνεται στις ζωές των εργαζομένων της πλασματικής διαφημιστικής εταιρείας «Sterling – Cooper». Ο αντιμαχόμενος κόσμος του κεντρικού ήρωα, του Creative Director, Don Draper (Jon Hamm) έχει καθηλώσει τους τηλεθεατές ανά την υφήλιο για 7 συνεχόμενες σεζόν.

Η ονομασία του έργου που υπογράφει ο Matthew Weiner προέρχεται από το προσωνύμιο «Mad Men» που είχαν αποδώσει στον εαυτό τους (κατά το «Ad Men») τη δεκαετία του 1950 οι Νεοϋορκέζοι διαφημιστές της Madison Avenue, τη δημοφιλή λεωφόρο όπου στεγάζεται και η «Sterling – Cooper».

Η ακριβής οπτική αναπαράσταση της εποχής (σκηνικά, κοστούμια κ.λπ.) και η πιστή απόδοση των ηθών και των εθίμων της αμερικανικής κοινωνίας των 60’s, τονίζοντας το κάπνισμα, την κατανάλωση αλκοόλ, το σεξισμό, το φεμινισμό, τη μοιχεία, την ομοφοβία, τον αντισημιτισμό και το ρατσισμό όπως τα συναντούσε κανείς στην άλλη όχθη του Ατλαντικού πριν από 65 χρόνια, ήταν τα στοιχεία που αύξησαν ραγδαία την επιρροή του «Mad Men».

Το εξαιρετικά επιλεγμένο cast των Jon Hamm (ως Don Draper), Elisabeth Moss (Peggy Olson), Vincent Kartheiser (Pete Campbell), January Jones (Betty Draper), Christina Hendricks (Joan Harris), John Slattery (Roger Sterling) κ.ά. επέστρεψε στις 5 Απριλίου στο πρόγραμμα του δικτύου του AMC για τα τελευταία 7 επεισόδια της σειράς και η αγωνία για τις εξελίξεις βρίσκεται πλέον στο κατακόρυφο.

 

Η διαφήμιση μέσα από τη μυθοπλαστική ματιά.

 

Σε ένα σήριαλ με κόστος παραγωγής 2 – 2,5 εκ. δολάρια ανά επεισόδιο είναι λογικό τίποτα να μην αφήνεται στην τύχη.

Ο… wonderman Don Draper κάθε εβδομάδα παραδίδει “μαθήματα” διαφήμισης στους συναδέλφους του και τους πελάτες της «Sterling – Cooper» και είναι πρώτης τάξεως ευκαιρία να κρατήσουμε και εμείς κάποια αποφθέγματα δικά του και όχι μόνο.

 

Mad-Men-AMC-7th-season-CastΟι κεντρικοί πρωταγωνιστές της 7ης σεζόν του «MAD MEN»: (Από αριστερά προς δεξιά) John Slattery, Christina Hendricks, Vincent Kartheiser, Elisabeth Moss, January Jones, Jessica Paré και Jon Hamm.

 

Όσα πρέπει να κρατήσουμε από το «Mad Men»!

 

«Make it simple but significant

= “Κάν’το απλό αλλά σημαντικό”

Το marketing δεν απαιτεί πολύπλοκες σκέψεις και αναλύσεις. Το απλό μπορεί να γίνει ξεχωριστό με τη σκέψη να μένει κοντά στα αποκαλούμενα “κλισέ”, τα οποία, όμως, θα παρουσιαστούν με έναν αναπάντεχο τρόπο.

 

«If you don’t like what’s being said, change the conversation

= “Αν δε σου αρέσει τι λέγεται, άλλαξε τη συζήτηση.”

Είναι σημαντικό να έχει τη δυνατότητα ο marketer ή το ad agency να κρατά τον έλεγχο του επικοινωνιακού θορύβου, όπως φυσικά και να μπορεί να τον δημιουργεί.

 

«Advertising is based on one thing, happiness. {…} Happiness is the smell of a new car. It’s freedom from fear. It’s a billboard on the side of the road that screams reassurance that whatever you are doing is okay…»

= “Η διαφήμιση βασίζεται σε ένα πράγμα, την ευτυχία. {…} Ευτυχία είναι η μυρωδιά ενός καινούριου αμαξιού. Είναι η απελευθέρωση από το φόβο. Είναι μία διαφημιστική πινακίδα στην άκρη του δρόμου που φωνάζει διαβεβαίωση πως ό,τι κάνεις είναι εντάξει…”

 

«Happiness is a moment before you need more happiness

= “Η ευτυχία είναι μία στιγμή προτού χρειαστείς περισσότερη ευτυχία.”

Κανείς δε θα αγόραζε ένα αυτοκίνητο εάν η διαφήμισή του, λόγου χάρη, προέβαλε πως ο κάτοχός του είναι δυστυχισμένος. Ο κόσμος αναζητά την ευτυχία σε όλη του τη ζωή. Και όπως έρχεται να μας πει η διαφήμιση, ευτυχία δεν είναι μόνο η αγάπη. Ευτυχία είναι να οδηγείς το ολοκαίνουριο μοντέλο “τάδε”.

Αρκεί λοιπόν μία στιγμή ευτυχίας, υλικής ή άυλης, να μας κάνει ευτυχισμένους για τον υπόλοιπο βίο; Πιθανώς όχι, γι’αυτό δε σταματάμε ποτέ να ζητάμε την ευτυχία. Και η διαφήμιση έρχεται να μας πουλήσει ευτυχία. Ευτυχία για το σήμερα, ευτυχία ξανά για το αύριο, ευτυχία για να απολαύσουμε τους κόπους του παρελθόντος κ.ο.κ.

 

«People buy things to realize their aspirationsIt’s the foundation of our business

= “Οι άνθρωποι αγοράζουν πράγματα για να υλοποιήσουν τις προσδοκίες τους. Αυτή είναι η θεμελιώδης αρχή της δουλειά μας (σ.σ. της διαφήμισης).”

Η διαφήμιση, όπως προαναφέρθηκε, “πουλά” ευτυχία. Και εμείς, ως καταναλωτές, την αγοράζουμε. Πολλές φορές δεν επιλέγουμε βάσει των πραγματικών χαρακτηριστικών ενός προϊόντος, αλλά σκεπτόμενοι το τι θα αποκομίσουμε εμείς από τη χρήση του.

Με αυτόν τον τρόπο, οδηγούμαστε στο να αγοράζουμε κύρος, προβολή, επιβεβαίωση, θαυμασμό.

 

«Even though success is a realityit’s effects are temporary

= “Ακόμη και εάν η επιτυχία είναι μία πραγματικότητα, τα αποτελέσματά της είναι προσωρινά.”

Η επιτυχία δεν είναι τίποτα άλλο από μία προσωρινή κατάσταση. “Όλα τα ωραία κρατούν λίγο”, δε λένε; Χρειάζεται συνεχής δουλειά, βελτίωση και πρόβλεψη για κάθε ενδεχόμενο.

 

MADMEN-1st-season-Don-Draper

 

«People want to be told what to do so badly that they’ll listen to anyone

= “Ο κόσμος θέλει τόσο πολύ να του πουν το τι θα κάνει που θα άκουγε τον οποιοδήποτε.”

Ο άνθρωπος είναι ον μιμητικό. Όλη η ζωή του, από την πρώτη στιγμή που βλέπει το φως του ήλιου, βασίζεται στη μίμηση. Θα μάθει να τρώει, να μιλά, να περπατά, να διαβάζει, να γράφει όπως οι μεγάλοι, όπως οι άλλοι.

Η μίμηση είναι η έμφυτη ανθρώπινη τάση στην οποία ποντάρει η διαφήμιση.

Το ίδιο ακριβώς μαθαίνει να ντύνεται, να αγοράζει. Όπως οι άλλοι ή ακόμη καλύτερα όπως θα του υποδείξουν ενδόμυχα τα πρότυπα και η διαφήμιση.

 

«Everybody else’s tobacco is poisonousLucky Strikes’ is toasted

= “Ο καπνός των άλλων είναι δηλητηριώδης. Αυτός των “Lucky Strikes”… είναι ψημένος.”

Το διάσημο σλόγκαν της αμερικανικής μάρκας τσιγάρων “Lucky Strikes”, “It’s Toasted”, σύμφωνα με τον… τηλεοπτικό κόσμο “γεννήθηκε” από τον Don Draper στις αρχές της δεκαετίας του 1960. Οι αλλεπάλληλες μελέτες και δημοσιεύσεις σχετικά με το πόσο επιβλαβή είναι τα τσιγάρα και οι ισχύοντες νόμοι, δημιούργησαν ένα νέο μότο για τη μάρκα. Μία φράση που ξέφευγε από αυτό το θόρυβο (θυμηθείτε το 2ο απόφθεγμα) και έδειχνε πως το εν λόγω προϊόν ήταν διαφορετικό από τα υπόλοιπα, εάν και ήταν όλα πανομοιότυπα.

Εν τη ρύμη του λόγου, στον πραγματικό κόσμο το “It’s Toasted” εμφανίστηκε για πρώτη φορά σε έντυπη διαφήμιση των “Lucky Strikes” το 1917.

Μένοντας μακριά από τυχούσες… επιβλαβείς ιδιότητες προϊόντων, το κρατούμενο είναι η διαφοροποίηση.

Θεωρητικά οι επιχειρήσεις βρίσκονται σε τέλειο ανταγωνισμό. (Σε γενικές γραμμές, όμως, ο τέλειος ανταγωνισμός θα έπρεπε να θεωρούταν κατά τρόπο τι ουτοπικός, καθώς τα προϊόντα δεν είναι 100% πανομοιότυπα μεταξύ τους. Παρ’όλα αυτά ισχύουν οι συνθήκες του τέλειου ανταγωνισμού). Σε έναν κόσμο, λοιπόν, όπου διατίθενται 100 διαφορετικές μάρκες μπλε στυλό, που όλα δηλαδή γράφουν με μπλε χρώμα, γιατί ο καταναλωτής πρέπει να επιλέξει τη συγκεκριμένη μάρκα που επιθυμούμε; Επειδή είναι μπλε ή επειδή κάνει κάτι διαφορετικό είτε παράγεται διαφορετικά;

 

«People tell you who they are, but we ignore it because we want them to be who we want them to be

= “Οι άνθρωποι σου λένε συνεχώς ποιοι είναι αλλά τους αγνοούμε επειδή επιθυμούμε να είναι αυτό που θέλουμε εμείς να είναι.”

Θεμελιώδης αρχή της διαφήμισης η μίμηση μεν, όμως δεν πρέπει, δε, να κλείνουμε μάτια και αυτιά απέναντι στο κοινό. Οι καταναλωτές εκφράζουν καθημερινά ποιοι είναι, κατά συνέπεια και τι θέλουν, μέσω των συνηθειών τους, των προτιμήσεών τους, των σχολίων τους, των αντιδράσεών τους. Ακούγοντας το κοινό γίνεσαι καλύτερος. Το κοινό θα υποδείξει τα προβλήματα που υπάρχουν. Το προϊόν θα δημιουργηθεί με βάση τις ανάγκες των αγοραστών.

 

Mad-Men-Don-Draper-7th-season-promo

 

Τα νέα και συγχρόνως τελευταία επεισόδια του «Mad Men» προβάλλονται από το αμερικανικό τηλεοπτικό δίκτυο του AMC κάθε Κυριακή στις 10/9c (5:00 ώρα Ελλάδος, ξημερώματα Δευτέρας).

#SHAREit



Share the world!